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2018手机市场整体下滑15.6% 国产品牌逆增长

2019-02-08 15:02

本周,各大市场调研机构相继发布了2018年Q4季度的手机市场销量数据,2018年全年的市场数据也随之出炉。国内智能手机市场已经连续七个季度呈下滑趋势,凛冽寒冬已成为当下市场的新常态。

首先我们来看2018年Q4季度的市场数据,vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果占据市场份额的前五。单个季度的销量数据,会受到当季度品牌的策略影响,尤其是新机会极大的影响销量情况。这里明显可以看出,有着重磅新品推出的品牌,销售数据上会好看一些。

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销售额数据上,则更看重手机的均价,这里苹果的优势明显。苹果的销量虽说已经完败与各种国产品牌,但论及赚钱能力,其它品牌无从与苹果一较高下。

2018年的全年销售数据上,OPPO斩获全年销量的头把交椅,其全年出货量7637万部。vivo方面全年出货7464万部排在第二,华为与荣耀分别出货6490万部与5427万部分列三四,如果将华为与荣耀的销量相加的话,就能够稳居销量榜首。苹果在国内市场出货5270万部,整体销量减少了5%。小米方面出货4796万部,较去年有了7%的增长。魅族与三星则出现了大幅度的销量降低,销量分别为948万部与595万部。

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在线上销售情况上,与整体的销量有很明显的区别,荣耀与小米是线上渠道的绝对领先者,苹果与华为在线上渠道也有着不错的成绩。OPPO与vivo在线上渠道的销量,还不到它们整体销量的零头。线下渠道方面,OPPO占据绝对优势,线下总计卖出7307万部手机,渠道优势十分明显。

最后在销售额方面,则是苹果的绝对优势。超过3000亿元的销售额,无疑是其高价策略的最直接表现,苹果即使在销量上有所下降,但依旧是最能赚钱的手机品牌。相比较之下,一众国产品牌的销售额则明显不及苹果,这主要是国产机型中有不少廉价机型,导致手机的均价不高。

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从整体环境上看,2018年全年国内手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%。除了5月与10月的销量有着微量的同比增幅,其它月份均有着较大幅度的下滑。手机市场的整体饱和与创新不足是市场萎缩的最主要原因,在以换机需求为主的手机市场中,目前所提供的手机产品让用户难以产生换机欲望。

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对比其它统计机构所公布的销量数据,虽然各家的数据有所出入,但是市场的整体下滑却是一致的结论。另外就是国内手机市场开始呈现出垄断态势,华为(荣耀)、OPPO、vivo、苹果已经占据了绝大部分的市场份额,剩下的品牌面临着极大的生存压力。

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